发布于：2014-10-27 16:09 分类:其它
整形美容消费是以女性为主的消费市场，所以在研究内容上侧重于女性美容消费心理过程的研究。它主要包括内在条件和外部条件两个方面：
一、影响女性美容消费行为的内在条件，包括：女性美容消费的心理活动过程、女性美容消费的个性心理特征、女性美容消费过程中的心理活动、影响女性美容消费的内在因素。
二、影响女性美容消费心理及行为的外部条件，包括：社会环境对女性美容消费心理的影响、女性美容消费群体对消费心理的影响、美容商品因素对美容消费心理的影响、美容环境对美容消费心理的影响、整形美容营销沟通对女性美容消费心理的影响。
女性审美观念及其历史沿革女性审美观念的定型不是女性自己的要求，是外界要求而产生的内在的观念的固化。穿衣服，最初不是为了遮羞，是为了美观才围上了第一块树皮。
女性消费者还非常注重商品的外观，将外观与商品的质量、价格当成同样重要的因素来看待，因此在挑选商品时，她们会非常注重商品的色彩、式样。
女性一般具有比较强烈的情感特征，这种心理特征表现在商品消费中，主要是用情感支配购买动机和购买行为。同时她们经常受到同伴的影响，喜欢购买和他人一样的东西。
对于许多女性消费者来说，之所以购买商品，除了满足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，向别人炫耀自己的与众不同。在这种心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，她们就会乐意购买。
这些心理活动是由于性别而产生的。而心理活动的客观基础是生物学人体的客观存在产生的，而女性的心理活动是人类社会进步和发展的产物。
整形美容是一个特殊的消费产品，它的特点决定了消费者与一般消费的不同，整形美容消费的特点：
一是这个消费产品是属于医疗范畴，是一个医疗行为，是医生技术行为；二是消费对象是健康女性为主，是医疗行为消除心理障碍的一种医疗技术，当然也包括一些功能性补偿作用，但主要是用形体变化消除心理障碍，当然也包括满足一些职业要求。由于消费对象是以女性为主的行业，那就要专门研究女性消费心理，同时也要研究女性心理，从而导出最佳的整形美容服务方案。